Politikus és termék „eladása”

 

Politikus és termék „eladása” – amikor a demokrácia marketinggé válik

A politikai marketingben nem érdeke a valóság részletes bemutatása. A politikus nem fogja megmondani, milyen nehéz a társadalom helyzete, nem fogja a választót felelőssé tenni. Ellenkezőleg: kedvez neki, engedményt ígér, reményt ad.

„Jobb lesz neked. Én vagyok a legjobb.”

1. A kapitalizmus logikája: minden eladó

A kapitalizmus világában a marketing alapvető működési elv. A cél egyszerű:

„Vedd meg az én termékemet – ez a világon a legjobb!”

• A vállalatok versenyeznek a fogyasztókért.
• Aki több vásárlót győz meg, nagyobb piaci részesedést szerez – mérhetően „ő a legjobb”.
• A marketing feladata nem a hibák feltárása, hanem az erősségek kiemelése.
• A reklám ígéretet ad: jobb lesz az életed, ha az én termékemet választod.

Ez a logika áthatja a piacot – és észrevétlenül átszivárgott a politikába is.

2. Politika mint termékértékesítés

A választási kampány nagyon hasonlít egy termék bevezetésére:

Szempont	Termék eladása (kapitalizmus)	Politikai „termék” eladása
Mi a termék?	Fizikai áru / szolgáltatás	Maga a politikus + jövőképe
Üzenet	„Ez a legjobb, vedd meg!”	„Én vagyok a legjobb, válassz engem!”
Versenytárs kezelése	Nem beszélünk róla, csak magunkat dicsérjük	Gyakran lejáratás, karakterrombolás
Marketing célja	Fogyasztó meggyőzése	Választó rábeszélése
Eszközök	Reklám, csomagolás, márka	Kampány, szlogen, plakát, média
Értékelés	Azonnali: eladás, vélemény, visszavitel	4–5 évente: választás, közvélemény-kutatás
Felelősség	Fogyasztóvédelmi, minőségi	Erkölcsi, politikai, társadalmi
Gyengeségek bemutatása?	Nem – az erősségeket hangsúlyozzák	Nem – inkább ígéretek, engedmények, reménykeltés

3. Beépített gondolatok – „a politikus is termék, csak nem visszavihető”

A kapitalizmus sajátja a marketing: el kell adni a portrét. „Vedd meg a termékemet, ez a világon a legjobb!” – ezt halljuk minden reklámban. A piac versenyre épül, és aki több vásárlót szerez, az számokkal igazolja, hogy ő a „legjobb”.

• A marketing nem a hibákat hirdeti, hanem az erősségeket.
• A cél: rábeszélni a vevőt, hogy az én termékemet válassza – nem a másikét.

Mi történik a politikában?

• Itt is termék van: a politikus, az ígéretei, a jövőképe.
• Ugyanaz az üzenet: „Én vagyok a legjobb!”
• Ugyanaz a verseny: „Nekem higgy, ne a másiknak!”
• Ugyanaz az eszköz: reklám, márka, szlogen, csomagolás – csak itt plakátnak hívják.

Csakhogy van egy döntő különbség:

• A terméket vissza lehet vinni. A politikust nem.
• A vevőnek fogyasztóvédelme van. A választónak legközelebb négy év múlva lesz új esélye.

Ezért a politikai marketingben nem érdeke a valóság részletes bemutatása. A politikus nem fogja megmondani, milyen nehéz a társadalom helyzete, nem fogja a választót felelőssé tenni. Ellenkezőleg: kedvez neki, engedményt ígér, reményt ad.

„Jobb lesz neked. Én vagyok a legjobb.”

4. Lényeg egy mondatban

A kapitalizmusban terméket, a politikában politikust „adnak el” – a módszer ugyanaz: ígéret, csomagolás, bizalomépítés –, de a következmény nem cserélhető vissza, mert a döntés a közös jövőt formálja.